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大家都在尋找正確的顏色，但是追根朔源，影響趨勢和顏色的力量是什麼？市場的趨勢是什麼？2010設計與時尚趨勢研討會中，請到了Merck的資深色彩策略專家Montaha Hidefi和法國時尚趨勢媒體Nelly Rodi台灣總代理副總經理林千惠，講述如何觀察趨勢，以及2010年的設計時尚趨勢是什麼。Montaha Hidefi女士從宏觀的角度講述趨勢觀察的原理，而林千惠女士則是將趨勢轉成顏色與造型，落實到產品設計面。兩位講師以不同的角度帶領現場130位的專業設計師經歷了一場追尋趨勢的旅程。
Montaha女士直接點名三個影響色彩的趨勢力量與來源；藉由觀察以下三個力量，可尋找出未來的趨勢：
1. 變遷的社會 changing society：
趨勢最大的影響力量為社會的變遷，因為我們都是社會的一份子，受到社會環境影響甚鉅，當我們觀察出一些社會現象的時候，我們要釐清這些社會變遷會影響到哪些族群。像是家庭組合的改變，如單親家庭和同志家庭都的背景都會影響人的生活和決定。另一個例子全球暖化的現象，這一現象已經影響到生活的每一個層面。所以應該要先了解我們的消費者到底是誰，我們的產品要賣給誰。
2. 重大的事件Memorable event：
只要這個事件震撼了我們的社會，即會影響到產品的設計，像是911事件影響了色彩的趨勢，人們為了求安全，不想被注意，使用與穿的顏色突然間就轉變成為低彩度的顏色。將過去是小女生的專屬顏色的粉紅色，在乳癌宣導活動中的作為主題色之後，現在也出現在男人的服裝和室內裝潢上。
 每當經濟不景氣的時候就逐漸流行的紫色，是在自然中不常見的顏色，但它融合了藍色的安定和紅色的活力，每次在不景氣中異軍突起。蜜雪兒歐巴馬於總統就職典禮前兩天穿著紫色套裝出現於公開場合，時尚專家解讀蜜雪兒是希望可以一方面鼓舞大家的精神一方面安定大家的精神。但色彩的力量必須探討到顏色所象徵的意義和心理學，每個人聽到紫色都想到不同的聯想和感受，而且是受到文化的影響。
色彩象徵（color symbolism）是你對顏色的形容為何，通常是和經驗有關的聯想。以紫色來說，會給人尊貴的、忠誠的、有創意的、富有的、有智慧的、神秘的、有野心的等等。色彩心理學 （color psychology）則不是透過意義連結，而是你怎麼反應和感覺。以紫色來說淡紫色有安定神經的功效，而深紫色有鼓舞創意的功效。
另一個在不景氣當中受到歡迎的顏色即是黃色。黃色是一個吸引人目光的顏色，常用在小孩的玩具和速食店。黃色代表朋友歡聚在一起，也表示移動力。對素食店來說客人快快吃完，快點離開，下個客人就可以趕快進來。
黃色是陽光的、溫暖的、樂觀的、幸福的、聰穎的、有希望的、社交的、夏日的、友誼的，而具有則是刺激肌肉更有活力，可誘發我們的好點子。歐巴馬夫人於總統就職日的當天穿了黃色的套裝，傳遞大家要快樂，不要抱怨，為大家帶來希望。
3. 科技進步Technology developments：
沒有新的技術，就不會有新的顏色。科技進步可以克服新顏色的製作，但是還是要符合當下的需要。舉例來說，LCD這項技術在100多年前就已經發明，但在當時沒有人知道該如何使用，在那個時候沒有人在意電話和電視、電腦的尺寸。但是現在人們對於移動性的需求變大了，希望隨時與全球各地連結，加上住家面積變小了，促成液晶螢幕的發展。因此，在正確的時間出現的科技才能成功。
趨勢是社會的變遷，加上重大的事件，加上科技的進步。因此在嚴謹的研究之下是可以推估的。趨勢（trend）跟風潮（fad）很多人會混為一談。趨勢有一定發展的軌跡，如果一個產品是切中趨勢需求的，剛開始採用的人或許不多量也不大但是當這個族群的人愈來愈多，慢慢的就產生了銷售的高峰。雖然中間可能有新的產品進入，造成銷售下降，但是過了一陣子後，還是會有新的消費者進入，造成令一波的高峰。因為受社會發展的影響的趨勢是長期的。風潮（fad）通常則是公司刻意營造、操作的效果，銷量快速增加也快速減少。舉例來說，前一陣子在美國大肆流行的Pizza corn，是趨勢下的一時風潮。但趨勢則是大家對便利性（convenient）的需求升高。
 色彩也有趨勢的生命週期，時尚業是三個月為一週期，建築產業色彩的趨勢為10年為一個週期。不同產業會有不同的週期，其他產業就介於中間。整體來說時尚產業週期最短，消費性電子產業次之，接下來是汽車業，而建築業的週期最長。雖然步調速度不一樣，但色彩的生命週期裡所有產業都是有連結的，一個流行色彩可能先在時尚業看到，兩年後在汽車也才被使用。但是要預測色彩趨勢很困難，而且不一定有軌跡可循，在過去不景氣的時候，消費者大多偏向低調的顏色，然而在這波的不景氣中，鮮艷的色彩卻變成了趨勢。
趨勢本身也可以分為三類，一個是宏觀（Macro）的趨勢，受到社會（social）、科技（Technology）和環境（Environment）的影響，這是趨勢觀察中最重要的一個部份，此外再輔以消費者趨勢和產業趨勢，而這兩類趨勢也是會受到宏觀趨勢的影響。
我們在做色彩預測的時候，常犯的錯誤是以為全部的人都會接受相同的感覺，但是其實每個人需要的東西是不一樣的，像是同樣一個度假有人會認為是地獄，有人認為是天堂一樣。因此我們在做趨勢預測的時候必須釐清為什麼我們想要知道趨勢，以及這趨勢有什麼影響力。
通常我們的思考點可以歸納成以下四個目的：
1. 這趨勢會不會影響到公司的遠景
2. 可不可能從趨勢產生新的商業機會還有概念
3. 有沒有機會為該族群增加新產品、服務和經驗
4. 用趨勢言語達到與消費者的連結（透過廣告和公關）
在Q&A的時間中，Montaha女士收到多到看不完的問題，因此她選了以下三個可以第一時間回答的問題，耐心且認真的替學員解惑。當題目被念出來的時候，場內還宛如中獎一般響起了小小的歡呼聲。
1. 如果經濟不景氣持續10年的話，紫色黃色也會繼續流行下去嗎？
紫色和黃色現在在美國和歐洲非常的流行，但是這股流行還沒有到亞洲。所以色彩會在世界中移動。除了棕黑白的經典色以外，還沒有其他色流行長達10年。消費者會感到厭倦，造成在色相上有變化。
2. 有人說藍色就是新的綠色
環境議題過去五年不斷的被討論，綠色和大自然有關，也因此大量的被使用，消費者也漸漸的對綠色感到厭倦。所以色相改變，漸漸變成湖水藍，帶有綠色的藍色。
3. 過去10年汽車和機車上流行銀色？為什麼？它代表什麼？
黑色、白色、棕色、銀色是經典色（Classic color），如果一個顏色過了五年，大家還持續的使用，這顏色就變成經典色，雖不是主角也不會被代替，是中性和安全的顏色。在汽車產業和建築產業中，這些顏色是最容易生產的顏色，像是汽車這樣的長時間耐久（durable）的產品，顏色通常也選用安全及中性的顏色，如果是買了紫色的車子，很難把握一年之後紫色還是否會流行。
4. 顏色的搭配是不是有什麼公式？
色彩是一門科學，顏色的搭配是可以以科學的方法分析，最簡單的方式是使用色環，把兩個顏色拉出來，可以很輕易的看出效果。如果是更專業在產品的色彩的搭配，則需要專業的色彩人員協助。
法國時尚趨勢公司Nelly Rodi從生活型態趨勢（Lifestyle trends）著眼，了解消費行為的偏好是有細膩的變化。身為時尚趨勢媒體，Nelly Rodi認為時尚流行趨勢（fashion trend）是消費者生活型態特質與偏好趨勢，代表一種價值的取捨，帶領一種行為態度，成為一種生活風格。這幾年最明顯的例子即是永續的概念，帶起環保的消費態度。
趨勢可以用科學的方法作為預測，Nelly Rodi所做趨勢預測方法學研究包含：
1. 社會學分析，政治經濟的改變會影響到消費行為的態度
2. 市場分析，聚焦於市場研究，量化的資料
3. 創意，未來新的轉變
和Montaha女士相同的是林千惠女士也表示趨勢是社會環境和態度組成的，所以趨勢不是即興的，但是利用創意可帶來新的契機。
Nelly Rodi認為21世紀是磨難的年代，代表的是資源過度利用、戰爭和恐懼。因此人們在尋求一個新天堂樂園，追尋新生、新的信仰，面對負面壓力的時候可以有新的刺激。在這樣的時空下，消費者心理層面產生細微的變化產生兩種矛盾又極端的心理，呈現擺盪又衝突的特質。
1. 改變者(Alter)
「改變者」是一群高道德標準的消費者，追求優質(premium)的生活態度。他們奉行少買一點的哲學，尋求菁英主義與內斂的品質，是沒有品牌的(no-logo或low-logo)與經典的色彩的愛好者。喜歡天然、有機，外表並不要完美，有時帶有一點嘲諷和戲謔，傾向於超現實主義。
 2. 超過者(Uber)
「超過者」帶有過度消費的心態，彷彿狂歡舞會。明天世界就會毀滅了。不只…（more than）的態度，讓他們覺得不買到的就遜掉了。「超過者」喜歡突顯自己，借由消費感受價值感和安全感，渴望藉由消費得心靈的富有。「超過者」追求高裝飾（adornment）性的東西，帶著奢華的光芒，具有戲劇性的特色，非常多彩，非常鮮艷。他們也會用挑釁的態度來扭曲宗教性的物品、儀式和慶典。
至於2010年的生活態度，「改變者」與「超過者」有彼此靠近對方的情形出現， Nelly Rodi稱之為兩族群的融合（fusion）。在2010年，極簡的改變者也會帶點誇張，超過者也會帶點極簡。因此在低調與誇張中出現了四個新的族群：
 1. The evolutionnaires 演化者：是四類當中最低調的一群，是如僧侶般低奢華的，不追求高科技外觀，低消費環保的。這類的族群喜歡如現代軍服色調，像是卡基嗶嘰色、灰色及藍色的組合，間或綴以神秘的紫色，微妙細緻的顏色傳達出性感與歡樂，是一種永恆能不失摩登的系列感覺。在造型上呈現極度簡單的一體成型剛體結構，或是強悍的有保護的東西，還有具機械化的美學的復古電子設備。
 2. The X-ploers 未知領域的探索者：這類族群喜歡與自然純淨融合，喜歡帶有人文主義的柔和詩意的科技產品，如女性般細膩，溫和容易親近。顏色上常用自然中性的色彩、半透明的、有點退色的色彩，是輕盈的，具涼意的浪漫科技概念。在沒有壓力沒有負擔的概念下，表現有機概念的線條和紋理的造型。
 3. The magicshamans 魔幻巫師：這類群的人希望從平凡的視覺裡逃脫出來，在視覺的表達上出現詭譎幻術和奇特的力量。表達出雖然怪異又令人迷戀的氛圍在 虛實真假之間擺盪。常用的色彩有藍紫、玫瑰紅、有毒的綠色。造形上如同病毒 的驚悚的視覺效果、出乎意料之外的形體、變型、軟弱的、墮落。以藝術來帶領新的經驗，超脫常規的想像。
 4. The anarchists 無政府主義藝術家：是四類當中最誇張的一群，無俚頭、打破傳統、毫不在乎態度，帶著嬉戲，也帶著優雅的反叛。「融合」 是這主題色彩的關鍵字與概念，以白色與丹寧色為底色，加上粉紅與紫色，綴以金色與銀色。以消費奢華品牌為新指標，2010年會出現比以前更多的顏色。造型上利用徹底荒繆的錯置來嘲笑科技，是人造的、合成的、顛覆的創作、運用幽默與異端喚醒意識。
Nelly Rodi和Merck一致認為趨勢（trend）是安定的。以產品來說通常是公司的核心經典產品。而流行（fad）就是一種瘋狂的行為，短時間可以帶來大利潤。林千惠女士也強調消費者會跟著時間的改變，流行是對的時間跟對的人才加在一起，才會造成的現象。
因此趨勢概念如何引領產品設計？林千惠女士以Nelly Rodi過去的案例給在場的設計師們建議，可以藉由趨勢概念擷取其中的靈感和關鍵字，並藉由關鍵字轉換發想成產品設計。
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