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台灣創意 踏進北京大宅門
資料來源 經濟日報 鄭秋霜

 開拓國際市場並廣闢通路,已成台灣現階段發展文創產業的重點工作,位在北京「台灣會館」周圍的老建物,將變身成「北京前門‧台灣映像」台灣文化商務區,並正向台灣文創產業招手,希望台灣文創業者集體進駐此地,打造成台灣文創商品在北京的新亮點,讓北京老胡同飄出台灣味。
 
11月中旬的北京寒意已深,但北京前門大街仍然人來人往,ZARA、全聚德,這些中外遊客耳熟能詳的品牌,都位在這條街上。就在前門大街旁與「台灣會館」間的一片胡同老建物區,工人們不畏寒風忙著趕工,這裡正是「北京前門‧台灣映像」台灣文化商務區的所在地。
 
文化商務區 落腳老胡同
 
取得營運權的北京前門天和商業管理公司董事總經理魏莒城和台灣文化商務區營運管理中心總經理蔡美慧都表示,台北文化商務區預計今年12月24日開幕,屆時將在此區內的「阿里山廣場」與台北舉行連線,讓北京民眾體會濃濃的台灣味。
 
已有120年歷史、位於北京市中心崇文區前門大街商圈核心的「台灣會館」,曾是台灣民眾到北京求學、趕考、經商的落腳之地,修繕後轉型成展現台灣文化風情的會議展覽中心;崇文區政府並以台灣會館為中心,將周邊街區胡同長約200米、面寬八米、約1.3萬坪的老建物區域,規劃成「北京前門‧台灣映像」台灣文化商務區,預計邀請台灣500家廠商進駐,做為大陸民眾體驗台灣文化的前哨。
 
蔡美慧表示,「北京前門‧台灣映像」由北京前門天和商業管理公司負責營運管理。此案去年下半年開始醞釀,今年3月取得20年的經營權,未來並可優先續約,將引進台灣食衣住行育樂相關品牌及文創商品,成為京台兩地經濟、文化、旅遊、教育等多元交流平台。
 
根據規畫,「北京前門‧台灣映像」包含可作為企業品牌總部會所的四合院區、台灣風情市集區、以台灣老街為規劃藍本的美食餐飲區、開放空間阿里山廣場、MIT創新生活館和MIT時尚休閒館等,後兩個館將以台灣文創和服飾品牌為主要招商對象。
 
其中MIT時尚休閒館以全球正掀起的「潮物文化」為規劃主軸,將引進代表台灣潮界文化的設計師服飾品牌、配件及各式潮牌生活用品;MIT新創生活館將把台灣新銳設計師新創商品等帶進北京,成為北京首座台灣美學時尚主題商城,目前元華創意及得意典藏都有意進駐。
 
品牌團體戰 帶動集客力
 
「就像百貨公司讓化妝品品牌設櫃,未來台灣映像歡迎台灣文創業者來此設櫃,成為商家集中的平台。」魏莒城說。
 
已在台北、台中等地開設「Au.Dot」文創設計商品通路的元華創意長廖志榮指出,台灣文創品牌進軍大陸通常是單打獨鬥,由於文創品牌很多都還很小、很新,很容易淹沒在廣大市場中;若是「北京前門‧台灣映象」能帶來台灣品牌集體共同集市的效果,將可望發揮「積小成大」的團體戰戰力;而且台灣文創品牌以專區規劃,帶動的集客力應比臨時設櫃或獨立店好。
 
得意典藏董事長李翰瑩也表示,台灣文創業者近年來積極參加各種在大陸舉行的文博會,但文博會結束後若當地沒有設點,對後續接單或服務常常無以為繼,若能找到合適的通路,將有助後續的產品推廣。
 
文創業者指出,近年來,台灣文創業者已積極在大陸布建通路,除了較早登陸及較大規模的文創業者如法藍瓷、琉璃工房、琉園等,或已成立專賣店或進軍高檔百貨公司通路外,較晚前進大陸的文創業者也正積極布點。
 
例如The One異數宣言去年在北京著名的文創街區煙袋斜街,開設三家名稱各異的文創設計商品通路;藝拓國際也已在北京南鑼鼓巷、上海田子坊創意產業集聚區擁有專賣店,並將以「蝶喋Flappers」為通路品牌,集結國內設計師或設計品牌作品,共同進軍上海局門路的八號橋三期園區。

文創業者建議,文創產業進軍大陸,必須慎選符合當地的產品,例如台灣消費者普遍喜歡簡約、個性風的商品,但從北京文博會看來,大陸消費者似乎較喜歡傳統圖案或工藝類商品;此外,赴大陸設點也要考慮公司的布局步調,不能因為有空間就硬去,而是如果公司本來就打算去,剛好有好地點,就不妨好好評估。


2010/12/6 上午 09:33:01

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