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Interbrand公布2012年全球百大品牌及台灣國際品牌排名
資料來源 Interbrand / 財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心

品牌顧問公司Interbrand102日公布2012年全球百大品牌(Best Global Brands 2012),可口可樂蟬聯第1,蘋果公司躍升至第2名,三星第9,宏達電今年則跌出榜外。

可口可樂連續第13年奪魁,品牌價值達778億美元,較去年增加8%;蘋果從去年的第8竄升至第2,品牌價值暴增129%765億美元;IBM排名從第2降至第3,價值755億美元。

科技品牌在前10名中就囊括6個,包括IBM、蘋果、Google (第4),微軟(第5)、英特爾(第8)與三星(第9)。Google今年品牌價值暴增26%697億美元,以排名第4超越第5名的微軟,三星電子從第17名升至第9

Interbrand全球執行長Jez Frampton說:「蘋果和三星等品牌引領潮流,科技業者展現對人性的理解,改變人類生活方式,因此表現優異。」

今年除了蘋果與三星排名大躍進外,跨足平板電腦的亞馬遜也從第26升至第20,日產汽車則從第90進步到第73

巴克萊(Barclays)因受到倫敦銀行間拆款利率(Libor)醜聞衝擊,今年從第79名跌出榜外;宏達電也從第98名摔出前百大名單。排名驟降的還有黑莓機(第56跌至93名)、高盛(第38跌至48名),與諾基亞(第14跌至19)。

Interbrand的方法論主要分析為品牌價值做出貢獻的三方面的因素:
‧ 品牌產品或服務的財務表現

‧ 品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色

‧ 品牌協助母公司的獲利能力

Interbrand承辦的「2012年台灣國際品牌價值調查」,於2012925日揭曉台灣二十大國際品牌價值與排行。今年調查中,可以看到品牌產業多元化發展的成果,特別是食品餐飲相關產業表現相當亮眼,包括康師傅、旺旺、85C、統一、王品等共有5個品牌都名列前二十大。其中,主打咖啡蛋糕烘焙的85C,在大陸市場積極展店,開拓市場有成,今年以2.72億美元的品牌價值,首度進入前十大,且成長幅度達25%,成長率為前二十大之冠。而餐飲連鎖王品集團,成長幅度也有16%之多,並以8,200萬美元品牌價值,首度進入前二十大。

台灣科技產業面對從PC到行動應用的生態轉移衝擊,在今年的調查中,宏達電、宏碁及華碩仍穩居前三名,惟宏達電及宏碁品牌價值在去年品牌價值高度成長後略為衰退,宏達電由2010年至2012年的品牌價值分別為13.7136.0527.53億美元,而宏碁近3年品牌價值分別為14.0119.0416.76億美元。於前三強中,華碩持續推動並在創新方面獨樹一格,接連推出變形金鋼、與Google合作平板電腦Nexus7等產品,成功吸引市場目光,品牌價值為12.8516.37、及16.62億美元,今年成長2%

2012年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為:

1. HTC(宏達電)2. ACER(宏碁)、3. ASUS(華碩電腦)、4. TREND MICRO(趨勢科技)、5. MASTER KONG(康師傅)、6. WANT-WANT(旺旺)7. GIANT(巨大機械)、8. SYNNEX(聯強國際)、9. MAXXIS(正新橡膠)、10. 85℃(美食達人)。

11名到20名依序為:11. ADVANTECH(研華公司)、12. MERIDA(美利達工業)、13. D-LINK(友訊科技)、14. UNI-PRESIDENT(統一企業)、15. ZYXEL(合勤科技)、16. JOHNSON(喬山健康科技)、17. CYBERLINK(訊連科技)18. TRANSCEND(創見資訊)、19. DELTA(台達電子)、20.WOWPRIME(王品餐飲)。

 

圖一、2012年全球百大品牌

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圖二、2012年台灣國際品牌價值

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Source: Interbrand, 2012

 



2012/10/9 下午 04:23:22

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