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東方新美學– 泰國設計的成功要素
資料來源 瑟瑞豐國際


談到泰國,第一個進入腦海中的念頭是什麼?瑰麗的風景、低廉的物價、佛教、人妖還是政治地方上的紛擾?時代正在改變,同樣的,泰國也正處於急遽變化的時代;進入曼谷最熱鬧的購物商圈,便利的交通、現代化的建築加上目不暇給的國際精品,這些最新的樣貌,不斷地挑戰我們對泰國的刻板印象,其中,最為人稱道的,就是泰國設計的名聲以不可置信的速度,快速的成長。

 

泰國設計發展因素

提到泰國這十年來的進展,不得不提的就是1997年的金融風暴,當時險峻的環境,不但沒有打擊到泰國人,反而成了一個絕佳的契機,讓泰國思考如何可以發揮其既有的傳統價值,重新出發,用全新的角度於市場上重新站穩腳步,而這樣成功的策略,則要回溯到泰國自身的傳統文化、政府與民間企業的努力。

 

樂天知命的泰國人

泰國人,總是給人樂天知命的印象,也用著積極輕鬆的態度過活,就是這樣的機緣,讓他們對生活觀察多了一分細膩,也會充分的將生活融入藝術工藝上,從早期泰國著名的金器、銀器、皮雕、木雕甚至紡織,從小細節都看出來體驗、享受生活對於泰國人的重要性;也因為對佛教與皇室的尊崇,從其建築物如大皇宮及生活用品,都可以看到泰國用絕佳的傳統工藝,結合頂級的素材,創造出令人讚嘆的細緻作品。

 

政府積極的主導政策

談到整體產業的成長,總免不了要提及政府,雖然政治上的紛亂、不穩定,為泰國的未來,投下了一個變數,然而近年來泰國於時尚、設計產業的蓬勃發展,總體因素要歸功於政府成功的產業政策;金融風暴後,政府發現其產業結構,如果要持續的在國際市場上保持絕佳的競爭力,泰國無法再用低廉的勞力作為輸出,而要創造極佳的市場機會,惟有創意及設計可以勝出,也只有將資源投注於此,也才能符合市場的需求,提升國家以及產業的競爭力。為此,泰國政府陸續策劃了許多專案,從各個面向積極推動產業升級。

 

泰國向來都以泰絲、紡織聞名,泰國政府發現讓時尚產業可以結合觀光,而蓬勃的旅遊人潮更可以刺激國內經濟發展,故在2004年舉辦了「時尚曼谷城市計畫」專案,立志要讓曼谷成為亞洲的米蘭,利用這樣的盛事,展現其多元的設計力,以及國際化的成果,並致力於推廣泰國品牌,如GreyhoundFLYNOW,開拓國際知名度,而正因如此,相關的時尚產業,如直接相關的精品購物商場,也更加積極的提升自我,跟隨國際潮流,走進泰國的購物鬧區Siam Paragon,映入眼簾的就是舒適、寬敞及現代設計的商場,提供最舒適的環境以及知名品牌,創造其產業附加價值外,同時也振興了泰國經濟。

 

泰國政府也發現,提升整體產業價值,除了重點產業外,更重要的是地方經濟的發展,因此於2002年,跟日本取經,並在日本貿易振興機構(JETRO)協助下,開始了一村一產品專案「OTOP」,由政府整合資源,並給予資金,協助地方產業開發有品質且能成功外銷國際的產品,由泰國皇室二公主所成立的基金會Mae Fah Luang Foundation更是大力協助村落發展,此專案除能協助地方村落培養自給自足的技能,透過政府的整合計畫,更能將產品積極推向國際,未來更可以結合觀光,讓地方漸漸擺脫貧困,而此計劃於實施後,更創下百倍以上的產值增長。

 

此外,設計產業的升級,少不了的還是協助輔導的機制以及機構,因此泰國政府成立了知識管理與發展局(OKMD),隸屬於總理室,進而節省了許多溝通的管道,更能順利協助產業發展,知識管理與發展局(OKMD)目的在於協助泰國教育,將其原來的「教師教導」改由「學生自我學習」的型態,目的在於提供充足的資源,培養泰國民眾,能夠發展自己所長,而跟設計息息相關的,就是於2005年成立的泰國創意設計中心(TCDC),此創意設計中心的成立,採取了更積極的態度,設立於知名的購物商場中,藉由便利的交通以及來往的人潮,讓想要獲取最新資訊的設計人才,可以盡情使用,因此創意設計中心不僅擁有藏書豐富的知識圖書館,更設立了亞洲最大的材質室,並會定期舉辦特展如Vivienne WestwoodDNA of Japanese Design 等特展,促進設計產業的交流及發展。

 

而為了協助民間企業發展自有品牌,政府也於2004年陸續舉辦了大型展覽,如一年兩次的禮品展(BIG BIH Fair),一村一產品展(OTOP),傢俱及室內設計展(TIFF),曼谷時尚及皮革展(BIFF BIL),除了藉由特展來吸引人潮、刺激買氣外,更特別的是,這些展覽,都呈現了泰國所有的菁華,有的展覽甚至會限制國外廠商參展數(外國廠商僅佔2成),除了成功聚焦外,且讓泰國廠商更有發展的空間與機會。

 

民間的積極向上

談了許多泰國政府所制定的策略,但其實,走在市場最前端的還是民間企業,同樣的金融風暴,促使泰國民間許多設計師,開始思考自身的未來,他們發現到成功,除了靠政府的努力,更需要自身積極的經營,更缺一不可的是團結的力量,因此,1999年,一群年輕的設計師,雖然有著不同的背景,但是共同的目標在於創立且行銷自有品牌,因而成立了設計與專案聯盟(Design & Objects Association,他們認為,唯有優質的設計與產品,才能成功讓泰國邁向另一片天空,而他們努力的方向,在於利用群體的力量,共同推廣聯盟內的設計品牌,除了積極參加國際競賽與展覽外,於其設計專賣店中,也藉由共同推廣以及擺設同聯盟內的產品,擴大其他品牌曝光率;而能夠成為會員的設計廠商,更須具備嚴格的條件,除了持續開發新的設計產品,定期參加國際展覽,更重要的是支持聯盟及國家的形象以及不能抄襲現有產品的設計,這樣團結的組織,果然讓聯盟內的品牌成功闖出名號,如近年來不斷得獎的Planet 2001YothakaPropogandaHarnn & Thann等等,許多品牌的產品,也都陸續被台灣廠商所引進代理。

 

結語

綜觀近幾年泰國整體設計產業的蓬勃發展,其成功要素在於民族先天對於設計的敏銳度及政府適時的輔導政策,並且憑藉著提升設計水平的同時,也將此活力注入本土品牌,從設計端逐步建立品牌;在此趨勢影響下,台灣在設計領域上的進展以及對設計人才的需求也愈趨增加,而企業國際化的加速,也連帶影響到企業所需求設計人才的能力與素質的全球化。但究竟應如何借鏡泰國在整體設計產業的發展,積極培養設計人才及探索新機會,將是台灣掌握下一波國際競爭優勢之重要關鍵。

 

 

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2007/3/21 上午 11:39:01

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